【昭和な話】セブンイレブンが急成長していた頃

 

 

うちの近所にセブンイレブンが出来る前、スーパーマーケットの閉店時間は夜の6時半～7時で、商店の閉店時間はお店によって5時だったり6時だったり、スーパーマーケットよりも早く閉まるので、お客さんがお店に合わせて買い物に行く時代でした。

 

そんな時代に出来たセブンイレブンは、当時、画期的だったんですよ。

営業時間は朝の7時～夜の11時。

その営業時間が、そのまま店舗名となったんです。

 

CMソングも印象的でした。

セブンイレブン初期CM-7-Eleven

 

〽セブン　イレブン　いい気分

開いてて良かった！〽

 

うちの近所の商店なんて、全部17時には閉まっていたので、何かと不便でした。

 

 

この頃のドラマを観ると、ご近所さんが夕方訪れて、「ちょっとお醤油貸してくれませんか？」なんて言うシーンがたまにあります。

実際に、当たり前のようにあった事なんですよ。

 

お味噌を借りたり、お醤油を借りたり、お塩やお砂糖も。

必ず後でその分をお返しするというのが常識なんですが、中には「あら、いいわよ～！うちも何かあったらお借りすると思うし」なんて、お互いに貸し借りを続けているケースもありました。

 

そんな風にお付き合いしていたから、ご近所さんは、ある意味親戚みたいな存在。

もちろん、仲のいいご近所さんにしか借りませんが、温かい近所付き合いがそこにあったものです。

(仲の悪い人もいたようですが)

 

そして、コンビニが出来た事で、調味料を借りに行かなくても済むようになり、セブンイレブンの話題はすぐに近所中で知られるようになりました。

 

 

お笑い芸人のお名前が思い出せないのですが、当時、セブンイレブンをネタにして笑いを取っていた２人組の芸人さんがいました。

 

YouTubeにないかな？と思って探してみましたが、残念な事に見つかりませんでしたので、一部のネタだけ書きますね。

文字で書いてしまうと勘違いのもとになるかと思いますので、どうか日本大学関係の方は気にしないで読んで頂きたく思います。

 

あくまで、お笑いのネタですので・・・(;´･ω･)

 

ニキビ集中ケアの体験エステ　＜エステのエルセーヌ＞

 

お笑い芸人の一人は日本大学卒の方で、相方が何かをきっかけにイライラした雰囲気を演じ、こんな風に展開していきました。

 

相方＞お前、日大だったなあ！

日大出＞そうだけど、それが？

相方＞日大って、別名「セブンイレブン大学」って言うんだろ？

日大出＞どういうこと？

相方＞あいてて良かった大学だ！

 

そして、相方が、日大を「誰でも入れる大学だ」と言い出すようなネタだったんです。

実際、日大は生徒数がおおいものの、やはり名門大学なんですけどね。

 

何が言いたかったかと言うと、セブンイレブンのCMは、お笑い芸人のネタになるほど誰でも知っているCMだったという事。

 

今はどんな内容でもお笑いネタになっしまうので、ピンとこないか方もいらっしゃるでしょうが、当時はある程度有名な話をネタにしていたもので、このセブンイレブンネタは随分とウケていましたよ。

 

 

今は随分と店舗数が増えましたが、私の学生の頃はまだまだ店舗数が少なかったように思います。

友達との話題にもなっていましたよ。

「ねえ、近所にセブンイレブンある？」なんて感じで・・・。

 

世界にひとつだけの特別な言葉を刻んだ時計を決して忘れることの出来ない大切な日、大切な人に贈ろう。

 

そんな時に驚いたのが、千葉県習志野市の友達の家に行った時のこと。

習志野市とは言っても、友達の家は駅からかなり離れていて、車で駅まで迎えに来てもらったほどでした。

 

学校のみんなで話をしていた時に、その彼の家がかなり大きいという話題になり、大人数で遊びに行ったんですが、まあ、その広さにビックリでした。

古風な日本家屋で、お庭も素晴らしかったですよ。

 

そんな友達の家を車で往復したわけですが、とにかく途中にセブンイレブンがいっぱいありました。

家も何もない所でも3軒も建っていると、本当に夜の灯りがセブンイレブンだけで、不思議な感じがしました。

 

セブンイレブンは、当時、ドミナント戦略と言われるビジネス戦略に力を入れていて、同じ地域に集中して店舗数を増やしていたのです。

 

今考えてみれば、習志野市のその一画にセブンイレブンが多かったのは、ドミナント戦略によるものだったのだと思います。

 

特に買い物が不便な地域を選び、かつ物件が安い地域で成長していったのでしょう。

 

 

朝7時から夜11時までの営業だったセブンイレブンは、その後、多くのライバル出現で営業時間を変更したのでした。

全店舗ではありませんでしたが、徐々に変わっていったようです。

 

ライバル店はバックに大手スーパーマーケットがあり、例えば西友系のファミリーマートやダイエー系のローソンなど、その経営には長年培ってきたノウハウが生かされ、コンビニがすごい勢いで増えていったのです。

 

私は個人的にセブンイレブンが心配になりましたが、やはりドミナント戦略は強かったようで、すでに地域に密着したコンビニとして親しまれていて、うまく乗り切っていたようです。

 

セブンイレブンがドミナント戦略を取ったのは、こういった事も想定しての事だったのでしょう。

現在は24時間営業が多いセブンイレブンですが、都心で、今でも朝7時～夜11時の店舗がある事にビックリ。

 

そこはオープン当時からずっと同じ時間帯で商売しているから、それはそれでいいのでしょうね。

今日は、そんなセブンイレブンのお話をしてみました。

 

今は随分変わり、インターネット販売が充実していますね。

何だかそれが嬉しいような、昔懐かしい雰囲気のセブンイレブンが愛おしいような、そんな気持ちが同居している今日この頃です。

 

 

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